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Internet & Web Old Spice MANta Claus verteilt 7 Milliarden Geschenke
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| Old Spice MANta Claus verteilt 7 Milliarden Geschenke |
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| Freitag, den 09. Dezember 2011 um 10:22 Uhr | |||
 Isaiah Mustafa hat die Old Spice-Kampagne 'The Man Your Man Could Smell Like' zum Popkultur-Phänomen und Trend gemacht. Trotzdem erwog der Kosmetikhersteller mehrmals, seinen Star mit anderen Schönlingen, etwas dem muskulösen Fabio, zu ersetzten. Fans hielten aber eisern zu Mustafa, und so blieb der Original-„Old Spice Guy“ in Amt und Würden. Jetzt überrascht er mit einem neuen Hit, bei dem er zum MANta Claus mutiert und Weihnachtsgeschenke an sieben Milliarden Menschen auf der Welt verteilt. Herzstück der Kampagne: Eine einzigartige Kombination aus „One-to-one“ Video-Promotionen und Massenmedien. Den Anfang machte Mustafa mit einem maßgeschneiderten Präsent an Twitter-Fan Amber (alias @beautyjunkies). Weil sie Schuhe liebt und Perlen, bekam sie ein paar Perlenpumps verpasst. Nach und nach wurden Menschen in Australien, Shanghai, Russland, Schweden, Norwegen und USA beglückt. Weitere Geschenke: Ein Riesenplakat in Montana auf dem der „Old Spice“-Guy den Einwohnern der Stadt huldigt; eine personalisierte Fernsehwerbung in Alaska und ein Aufruf für flächendeckende Gehaltserhöhungen in der Zeitschrift The Baltimore Sun. Heute, am fünften Tag der Kampagne, bekam dann der populäre NBC-Fernsehsprecher Matt Lauer ein Gemälde präsentiert – und zwar höchstpersönlich im Fernsehstudio während des Morgenmagazins. Der Geniestreich dieser spezifischen Kampagne? Sie wiederholt Bewährtes, nämlich Klamauk und personalisierte Social Media-Interaktionen, versteht es aber auch, sie ungeheuer publikumswirksam mit reichweitenstarken Massenmedien, wie eben Außenwerbung, Zeitschriften und TV zu verbinden. Wir sind übrigens durch Mustafas Muskelbilder bei Instagram #oldspice auf die Kampagne gestoßen ...
Text, gefunden und mehr dazu bei Yvette Schwerdt
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